Ime tvog brenda možda nije tvoje a EU ti nudi 700 € da to promijeniš

Kad se u medijima pojavila priča o poznatom kuharu i restoranu Plava Kamenica, mnogi su je doživjeli kao još jednu biznis aferu. No ispod naslova i komentara krila se jedna vrlo jednostavna, ali neugodna istina: ime koje godinama koristiš ne mora biti pravno tvoje ako ga nisi zaštitio.

Ime restorana, koje je publika već povezivala s određenim kuharom, bilo je registrirano od druge strane. Formalno, zakon je bio jasan. Emocionalno, situacija je bila sve samo ne jednostavna.

Iako se radilo o poznatom imenu i javnoj osobi, problem nije bio “veliki”. Bio je zapravo vrlo čest samo je ovaj put završio u medijima.

Ako imaš obrt ili radiš kao solo poduzetnica, velika je šansa da već imaš nešto što ljudi prepoznaju:
– ime brenda
– logo
– naziv usluge
– vizualni identitet

I isto tako, velika je šansa da to nije pravno zaštićeno.

Ne zato što ne želiš, nego zato što:
– misliš da je to “za kasnije”
– vjeruješ da se takve stvari događaju samo velikima
– ili jednostavno nikad nitko nije rekao da bi to mogla (i trebala) napraviti ranije

Ono što većina malih poduzetnika ne zna je da postoji EU program koji već godinama omogućuje povrat dijela troškova za zaštitu brenda.

Namijenjen je upravo obrtnicima, solo poduzetnicima, mikro i malim poduzećima.

Zove se SME Fund (Fond za mala i srednja poduzeća) i u praksi znači sljedeće:

Ako želiš zaštititi ime brenda ili logo, možeš dobiti:
– do 700 € povrata
– 75 % prihvatljivih troškova
– za nacionalnu ili EU razinu zaštite

Drugim riječima, pravna zaštita brenda više nije rezervirana samo za velike igrače.

Ljudi najčešća griješe u tajmingu. Mnogi prvo plate zaštitu brenda zatim angažiraju pravnika i pokrenu postupak… i tek onda saznaju da je postojao fond.

Nažalost, SME Fund ne vrijedi retroaktivno. Ako si već platila  za taj trošak više ne možeš dobiti povrat.

Druga česta zabluda je da se fond odnosi na marketing ili branding. Ne odnosi. Ovdje se financira isključivo pravna zaštita imena i loga.

Kod ovog poziva redoslijed je presudan:

1. prvo se prijavljuješ za vaučer

2. čekaš odluku o dodjeli

3. tek onda ide plaćanje i zaštita brenda

Ako se ovaj redoslijed preskoči, pravo na sufinanciranje se gubi. Zato je cijela priča manje o “EU fondovima”, a više o tome da netko zna kada je pravi trenutak.

“Ali ja sam mala, treba li to meni uopće?”

Ovo je pitanje koje se najčešće postavlja. No kad se vratimo na početak priče i primjere iz javnosti, postaje jasno: veličina poslovanja nije ono što te štiti.
Zaštita dolazi iz papira koje imaš ili nemaš. Ako već gradiš vidljivost, ulažeš u ime i reputaciju i  planiraš dugoročno onda ima smisla zaštititi ono što ljudi vežu uz tebe.

Dobra vijest je da ne moraš znati sve o zakonima. Ne moraš sama prolaziti obrasce. Ne moraš se baviti detaljima koji ti nisu struka.

Danas postoje modeli u kojima administraciju prijave vodi konzultant,  pravni dio radi ovlašteni pravnik  a ti znaš da si pokrila i poslovnu i pravnu stranu

SME Fund nije čarobni štapić, ali jest konkretna prilika koju vrijedi barem provjeriti.

Jer ponekad je razlika između “kasnije ću” i “sad je vrijeme” upravo u tome da netko drugi plati dio troška koji bi ionako imala.